Как заставить Интернет работать на компанию

Семинар адресован: менеджерам среднего звена компаний, руководителям отделов рекламы и PR, руководителям IT – отделов компаний, а также лицам, заинтересованным в продвижении продукта или услуги.

В ПРОГРАММЕ СЕМИНАРА:
1.Интернет-маркетинг: интеграция рекламных компаний офф-лайн и он-лайн. СМИ в Интернет – от средств массовой информации к средствам массовой коммуникации •Основные отличия рекламных кампаний в прессе, на телевидении и в Интернет (разность аудиторий, скорость проведения и быстрота реагирования, качество подготовки материала, отчеты о проведении). Рассылки информации подписчикам. Реклама торговых марок и товаров.
•Интернет – СМИ – сообщества и клубы, системы и методы коммуникации (форумы, чаты, конференции, дневники). Свободное распространение информации. Голосование в Интернет. Интернет – сообщества.
•Примеры проведения интегрированных рекламных кампаний. Политическая реклама, реклама товаров, реклама компаний.

2.Офф-лайн и он-лайн рейтинги: стремление к совпадению •Рейтинги – задачи и цели. Формирование имиджа компании или товара, продвижение бренда.
•Задача по достижению совпадения в рейтингах офф-лайн и он-лайн. Формирование аудитории товара, реклама бренда в свете участия в специализированных рейтингах.
•Накрутка переходов: как обнаружить обман. Клик-клубы и автоматы – генераторы трафика. Транзитный трафик: мы даем 1500, вы - 1000. Выпадающие окна – реклама, которая отталкивает.

3.Интернет-коммерция
•Этап отдачи. Эффект «снежного кома». Выход с оплаченной рекламы на схемы обмена.
•Расчет объема и динамики рынка (метод аналогий, метод масштабирования, прогнозирование на основе эффекта запаздывания). Коммерческие качества пользователей.
•Коммерческие ниши. Захват и контроль. Управление потоками. Владение информацией – информационные интеграторы